Nel 2022 il gruppo televisivo Mediaset secondo i dati forniti da Auditel Digital ha rafforzato la propria leadership in Italia nei video visti online: con oltre 7 miliardi e mezzo di visioni (7.505.317.786), il consumo dei video di Mediaset ha raggiunto una quota di mercato pari al 50,3%. Questo dato significa che la somma del numero di video visti sulle properties web degli altri editori tv che operano in Italia (Rai, Sky, La7 e Warner Bros. Discovery) si ferma al 49,7%, una quota inferiore a quella Mediaset. Numeri che testimoniano il grande successo ottenuto dai video online del gruppo di Cologno Monzese.
Auditel video online: Mediaset primo editore in Italia
Per una tv commerciale come Mediaset, il numero di “video visti” è la metrica più importante in quanto più rilevante per gli investitori pubblicitari: infatti ogni video cliccato dagli utenti è preceduto da un inserimento pubblicitario correlato (i cosiddetti pre-roll).
La leadership di Mediaset in Italia è ancor più significativa in quanto non comprende la visione integrale dei propri canali sulle offerte tv delle piattaforme OTT, visione che aumenta la platea potenziale che va a comporre il “tempo speso”, l’altra metrica legata ai consumi online.
Il consumo dei video di Mediaset raggiunge quota 50,3%
Mediaset infatti, a differenza delle reti del servizio pubblico, ha deciso di non cedere valore ai giganti del web per ottenere in cambio un possibile aumento dei propri ascolti online, in quanto il “tempo speso” non si traduce in numero di visioni pubblicitarie e quindi impatta molto marginalmente sui ricavi di un broadcaster commerciale.
Mediaset leader in Italia con oltre 7 miliardi e mezzo di visioni
Ma, nonostante questo, anche nella categoria “tempo speso” nel 2022, sempre secondo i dati forniti da Auditel Digital, la proposta editoriale del gruppo Mediaset è risultata leader nei periodi più rilevanti per gli investimenti pubblicitari, le cosiddette “stagioni di garanzia”, i nove mesi top d’ascolto dell’anno (9 gennaio-4 giugno e 4 settembre-19 novembre).
Con circa 266 milioni di ore viste (265.963.547) il gruppo Mediaset è il primo editore tv italiano per “tempo speso” nelle stagioni di garanzia. Al secondo posto, la proposta del servizio pubblico televisivo con circa 227 milioni di ore (227.289.739).